Tv vs Social Network: chi vincerà? Sempre molto puntuali e interessanti le analisi targate Pulse Advertising Italia. “Un dato subito lampante è che l’advertising online e sui social media ha superato nel 2023 nettamente gli investimenti in ambito pubblicitario televisivo “. Parola di Claudio Burchi, Executive Director di Pulse Advertising Italia, agenzia di Influencer Marketing e Social Paid Adv. L’agenzia ha recentemente raccolto in un white paper diversi dati ed evidenze sul tema. E riteniamo opportuno riportare integralmente l’interessante analisi.
Sono stati investiti nel nostro paese ben 10,2 miliardi di euro nella pubblicità. Un numero in crescita del 6% rispetto al 2022, di questi oltre il 48% del totale di investimento pubblicitario è destinato al digital e il 35% alla TV (fonte: Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano). “Un dato che è in crescita da tempo e che stiamo monitorando attentamente per capire in anticipo le dinamiche della content creation. Su questo dato naturalmente pesa la capacità delle tecnologie e delle piattaforme digitali di misurare con più precisione il famoso ROI (return on investment). E raccogliere una grande quantità di dati utili. Elementi che spiegano l’importante incremento verso investimenti digitali e social”.
I nuovi “consigli per gli acquisti” funzionano sui social network: l’analisi Tv vs Social Network
L’Osservatorio InSIdE promosso da Pulse Advertising Italia lo aveva segnalato nell’ultimo report divulgato a maggio 2024. Ebbene sì, i social sono il nuovo mezzo comunicativo che fa tremare la tv. I dati della survey evidenziano infatti che sono 29 milioni gli italiani che seguono almeno 1 influencer sui social media. Circa il 50% di loro orienta i propri acquisti in base ai consigli diffusi dai content creator. Se aggiungiamo il fatto che oltre il 70% tra 18 e i 34 anni segue programmi e contenuti video attraverso Internet, cioè evitando la tv “classica” (Fonte: ultimo rapporto Auditel-Censis) è chiaro come il mondo digital abbia assunto un’importanza strategica nella scelta Media Mix.
“I canali social permettono di comunicare in modo veloce e diretto, diminuendo la distanza tra utente e creator e canalizzano l’acquisto. Sui social la pubblicità funziona ed è misurabile”, continua Claudio Burchi, Executive Director di Pulse Advertising Italia. “La nostra analisi ha confermato che oggi i content creator sono un riferimento importante per i brand che investono sui social. Il pubblico social premia coerenza e storytelling, se si fida, compra. La fiducia verso il creator resta il punto chiave dell’interazione sui social e muove l’utente verso l’acquisto. Ciò con un importante incremento della percentuale degli intervistati che afferma di fidarsi dei consigli degli influencer che segue. Dal 45% del 2023 al 50% di quest’anno...”.
Soppiantato il contenuto freddamente pubblicitario, che lavora solo sull’awareness, oggi l’utente viene convinto ad acquistare se capisce che cosa sta comprando con un video esplicativo. Ma anche con una narrazione, un accompagnamento nell’esperienza. Il 20% degli utenti intensivi di TikTok dichiara di aver preso in considerazione un prodotto Beauty perché raccontato da un creator, segue il 19% di prodotti Tech e il 13% di servizi di Entertainment.
I social network, ognuno con il proprio target continueranno ad essere nuovi potenti veicoli di ‘consigli per gli acquisti’.“Dal nostro Osservatorio – non solo quello privilegiato di InSIdE ma anche la misurazione quotidiana delle attività dei nostri progetti – quello che però abbiamo notato è che se la pubblicità “classica” in tv è rivolta ad un pubblico sempre più anziano è anche vero che, soprattutto con l’introduzione del formato reel su Instagram e TikTok con il suo algoritmo “content first”, non è un azzardo dire che i canali social sono la nuova tv.”
I Social Network sono la nuova TV?
La digitalizzazione e l’evoluzione delle piattaforme social hanno profondamente cambiato le abitudini di fruizione di un’ampia fascia di utenti. In particolare i cosidetti “recommendation media” (Youtube, Meta e Tiktok) potrebbero essere paragonati alla nuova forma di tv proprio per i contenuti che propongono inanellati grazie alla guida dell’algoritmo. Algoritmo che accompagna l’utente nella fruizione di un “palinsesto” scelto sui suoi gusti. I social sono la nuova tv perché si sono trasformati da network di persone a piattaforme di contenuti. A show, rubriche, serie che si ripetono proprio come nel palinsesto televisivo (Fonte: newsletter Scrolling Infinito di Andrea Girolami).
Secondo l’Osservatorio InSIdE la “TV via cavo” resta fonte di informazione e intrattenimento solo per un pubblico “anziano” (il 77% dei baby boomer del campione intervistato). L’utente più giovane fruisce i contenuti televisivi sulle piattaforme social, abituato a contenuti veloci non segue un intero programma. Ma guarda solo gli highlights prontamente diffusi quasi in tempo reale. Da qui nasce il fenomeno chiamato Social TV e riguarda tutte le interazioni scaturite dalla rete in seguito alla visione di una trasmissione o di un evento televisivo.
Un fenomeno cavalcato consapevolmente dalle stesse reti tv. Queste, grazie alla presenza sui social con profili ufficiali popolati da minipillole dei momenti salienti della trasmissione andata in onda, alimentano la notorietà di certi personaggi. Ma anche del programma stesso. “Pensiamo alla tv generalista che con realtà come Belve, Che tempo che fa, Le iene e Temptation Island sui social è arrivata a moltiplicare i suoi spettatori. Il tutto raccogliendo anche target che sono sempre più distanti dalla tv come elettrodomestico in senso stretto”.
“Insomma – conclude Burchi – la risposta alla domanda iniziale “I social hanno ucciso la tv?” è che i social stanno diventando la nuova tv. L’era della content creation sui social network è sempre più viva e dinamica e permette interazioni dirette con gli utenti, convertion e misurazioni dei dati come mai nessun’altra forma di comunicazione. La tv resta uno spunto continuo ma stiamo assistendo ad un tramonto della fruizione classica dei contenuti televisivi per una direzione multipiattaforma e multidevice“. Fonte/Foto uff.stampa. Al link di seguito l’analisi influencer marketing e scelte d’acquisto.
